从三聚氰胺、毒奶粉到企业相互攻击，商业道德如今面临着重大考验。7月7日下午，在“商业道德滑坡谁之过”主题论坛上，参会7位企业家均表

示，企业要想走得长远，必须把诚信、社会责任放在首要位置，不能为谋求暴利降低商业道德。

　　诚信长在企业血液中

　　“商人本性是逐利，但是不是为了赚钱什么都做呢?”新东方教育首席总监俞敏洪一开头就向会场抛出了问题。

　　答案毋庸置疑，肯定是不行。如果奶粉企业生产毒奶粉，蔬菜企业生产有害蔬菜，电子产品全是伪劣假冒，商人得到暴利，社会却乱了，每个人都将是受害者。

　　他说，一个企业要走得远，诚信必须放在首位。如果欺骗顾客，一两次可以，时间长了就没人信了，企业自然垮了。“企业讲诚信是有利的，有企业家精神的人，诚信长在血液中。”

　　仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。华泰财产保险股份有限公司董事长王梓木坦言，诚信待人是每个公司的职责。保险业要做好，需要彻底讲诚信，尤其是在理赔上，不能欺骗顾客。否则，晚上睡觉都不踏实。

　　正和岛创始人刘东华认为，现在社会觉得商业道德滑坡现象普遍，是因为信息畅通，企业做一点坏事就会被曝光。“其实改革开放之初，坑蒙拐骗、假冒伪劣也一直在市场上存在，只是当时传播渠道不发达未被公开。市场经济发展二三十年来，中国企业家的商业道德整体在进步。”

　　处理好利与义的关系

　　“商业道德的核心就是信与义。”宅急送总裁陈显宝说，君子爱财取之有道，货真价实，童叟无欺，这是商业最基本的道德。企业家既要挣钱，还要处理好股东、员工和国家利益，讲社会责任，多方共赢。

　　均瑶集团总裁王均豪说，90年代他上MBA时，教材上第一课讲企业是为了追求利益最大化。“这与我内心格格不入，我当时赚的钱够用一辈子，如果仅为赚钱，我无须再办企业。”在困惑几年后找到了答案：企业不完全是利益最大化，一个好企业的标准应该是顾客、员工、股东、社会四者关系平衡处理。

　　在他看来，企业不管大小都是做生意。所谓生意，古人定义为交易以及生命的意义。“我希望企业都不做一锤子买卖，一定要想长远，只有报恩社会，社会才能眷顾企业。否则为一时之利铤而走险，迟早要栽。”

　　香港科技大学副校长翁以登建议，防范商业道德下滑，企业家必须加强自律，不能因短期利益走歪路。其次，政府部门要加强监管，一旦发现违法商业行为要严惩。在法律层面，要提高违法经商成本。教育方面，国家要从娃娃抓起，提倡、培养诚实守信的氛围。